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  • 长安汽车官网与车友社区建设及运营
  • ——不只是用户,更是粉丝

    用户研究 · 交互设计 · 视觉设计

    长安汽车是中国汽车四大集团阵营企业、最大的中国品牌汽车企业,也是唯一一家中国品牌汽车产销累计突破1000万辆的车企,成为中国汽车品牌的领导者。长安汽车拥有153年历史底蕴,32年造车积累。“打造世界一流汽车企业”是长安汽车的愿景,为了在互联网媒介中也能不断前进并与消费者更近,2014年,长安汽车委托正邦邦网络进行官网和车友社区的建设及运营。

    符合行业标准的PC端站群体系

    建设企业官网,以展示品牌形象;建立车友社区,以维护用户关系。官网和社区构成了一个初级的站群体系,在此基础上,我们将两个平台的会员数据进行了整合和打通,一个账号得以在站群内畅行无阻。

    大数据的有效利用,促进营销转化

    在塑造一流品牌形象认知度以外,营销转化的关键在于大数据核心系?#36710;?#26377;效利用。为此,项目团队还认真研读了集客营销的理论,并将其运用到网站建设与运营过程中去,从前期的用户引流,到通过优化网站内容和用户体验促使用户长期停留,再到适时留下营销探头,促进营销转化,最后为用户的管理提供数据支持。

    内容为王,活跃用户

    对车友社区运营工作进行全年?#29260;冢?#27719;总热点话题、节日,配合?#31361;?#25512;广需求及行业资讯,策划针对性的主题活动,制作专题,不断为用户增添新鲜感,促进用户活跃度,并实时根据监测数据优化设计,极大地增强了用户对网站的黏性。

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